1月11日，国美网上商城自营苹果新品全线降价，其中iPhone XS Max 256GB直降1300元，售价9699元，iPhone XR也有数百元的降价幅度，64GB 5699元，128GB 6199元，这是苹果2018年新品自发布以来的首次大幅度直降。

iPhone XS Max

iPhone XR

实际上，这并非苹果近期首次调价。2018年12月底，苹果开始在其中国官网推出了折抵换购的活动，iPhone XR仅需补差4399元起，iPhone XS仅需补差6599元起。目前iPhone XR官方售价6499元起，iPhoneXS售价8699元起，这意味着消费者凭手中的旧手机最高可抵2100元。以抵消的折扣计算，这也是苹果进入中国市场以来，所推出的最大优惠活动。

最近关于苹果公司的负面消息一直源源不断，从苹果手机在各国遭到限售，再到股价大跌。今天，苹果2018年新品iPhone XS Max、iPhone XR大幅降价证明了苹果想极力挽回iPhone销量下滑的窘境，改善投资者对于苹果的的态度。

苹果手机近两年价格定价过高，但是创新点的缺失让iPhone无法承受自身的价值，加之以华为、小米、vivo、OPPO为首的国产手机阵营在创新之路上步伐越跨越大，销量持续攀升，对于苹果的伤害，无疑是持续性的。尽管苹果在技术能力上依然领先，但要想持续发展，是时候该反省了。